恭喜杨幂!终于成为奢侈大牌的导购

摘要: 本期主题 -杨幂明明是奢侈品牌MICHAEL KORS的代言

10-11 14:09 首页 蝉创意

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:

- 本期主题 -


杨幂明明是奢侈品牌

MICHAEL KORS的代言人!

为什么说人家是导购!?






放礼花!


开香槟!


恭喜杨幂!


在今年的生日当天,终于为奢侈品牌MICHAEL KORS的全球代言人!




全幂粉喜大普奔!







但是蛤?

淘宝带货女王杨幂怎么就成奢侈品全球代言了?

有人不服气



淘宝带货女王算什么?


要知道,早些时候,我们的大幂幂代言的可都是巧迪尚惠彩妆(没听过?)、58同城(亲切吗?)、溜溜梅(服不服?)、亲嘴烧(无fuck可说!)...


从一线小卖部到二三线化妆屋,全包。


特别便宜接地气。特别邻家小姐姐。


后来小姐姐名气越来越大、身份越来越多,突然开了窍,觉得得有点逼格了。于是:


夜以继日的打造时尚带货女王名号。


当别的女明星在飞机上敷面膜补觉时,杨幂早就梳妆打扮、换好衣服、美美出现在机场被拍、第二天就能发出分析杨幂所穿品牌的通稿、用不了多久淘宝就会上架同款、街上就有杨幂同款。


粉丝量杠杠。


轧戏强度堪比横店群演还...强


电视剧、电影可以多部同时进行。


曝光量杠杠。


这样密集式带货+超强曝光量给她带来了隐性的时尚资源:



7000多万微博粉丝




中国主流时尚杂志轮番上




进入奢侈品牌视线


在全球最大奢侈品VIP服务平台推出的“首个中国明星奢侈品带货指数”榜单中,杨幂夺得第一名。(评判标准为明星奢侈品牌合作力、明星爆款网络销售力、明星爆款网络传播力)


而这些数据排名并不是摆给大众、品牌看的。


是会直接转成购买行为的。


2016年的《门道》“2016年轻人时尚生活消费大调查”中,显示她们买的最多的是杨幂同款



一款Alexander McQueen的裙子,被杨幂穿了之后全球断货。


而淘宝的半壁江山也是杨幂撑起来的。


Michael Kors董事长兼首席执行官也说了:


“杨幂现在是中国最具影响力的潮流引领者之一,年轻人都喜欢她穿 Michael Kors 的服装,很高兴她成为我们的品牌大使”。


所以,小姐姐一跃成为MICHAEL KORS的代言人!


合情合理啊。


粉丝量和曝光率摆在那里,服不服?







有什么不服的?

还真以为MICHAEL KORS有多奢侈啊



MICHAEL KORS说是奢侈品,但也就是个轻奢。


什么叫轻奢?就是超高级淘宝。


买不起一线奢侈品,先买轻奢啊。


一线奢侈品的款式,千把块就能买到。


更何况MICHAEL KORS这种,对一线奢侈品款式这个点的把握毫不婉约含蓄,直接抄它们,也被称为“奢侈品界的抄袭大王”。





但它又做到了哪怕抄袭,哪怕爆款多,哪怕买不起一线大牌:


买它也不会觉得不光荣。


因为它把自己的店开在一线大牌在的豪华商业街,看起来就逼格满满;


也从不跟你谈什么设计感、工艺、匠这些硬货,它就说你都市青年最爱的独立个性和生活风格,听起来就特有情怀。


逼格情怀都有了,买不起一线奢侈品的时候,不买它买谁?






所以

MICHAEL KORS×杨幂

合情合理

又“各怀鬼胎”




MICHAEL KORS这样的一个超高级淘宝,这次找杨幂,居心也是非常明显了。


此前即使抄归抄,爆归爆,但找代言还是找专业超模的啊。


但2015年业绩下滑,风光不再;2016年前景悲观,吸引力尽失;今年2月份业绩持续下滑。


全球总体业绩都在下跌,除了亚洲。


尤其2016年收回中国区的所有代理权之后,销售额几乎翻倍。MICHAEL KORS把中国地区当作最重要的潜力市场之一。


也瞄的挺准的,瞄上了带货女王杨幂做代言。对于杨幂的粉丝来说:


能撑得起淘宝的,就能撑得起超高级淘宝


千把块,攒攒就有了。


不想攒也没关系,MICHAEL KORS反正和马云有合作。


在它的MichaelKors中国官方在线佳构店利用花呗、花呗分期购物,还能参加花呗预受权举动,利用一部门花呗额度作为订金,提早预订限量产物*&%¥$……


贴不贴心?


更贴心的是把你们的女王封为全球导购。


high 不 high?


目的就是要击中中国市场的G点,拉动销售力。




而杨幂这边。


因为一心扑在电视剧和机场带货力,够不到一线大牌的逼格,手里也只有一个雅诗兰黛亚太地区的代言。


这次能拿到MICHAEL KORS,精确传达有一种小姐姐要么不代言,要代言就一定要全球的。注意,强调的是冠的名号。

 

但这种代言全球的杨幂,和代言Dior中国区的baby、给D&G走秀的王俊凯一样的,


都是国际品牌雇来增加销售额的导购员。


只不过求业绩的MICHAEL KORS急了些,杨幂升段位的心野了些。


所以称为“全球导购”。

 

但对于MICHAEL KORS来说,只要能拉动销售,给你个全球代言人的名头又何妨?


业绩带起来了,活下去,才能活得好啊。


但还是恭喜杨幂!努力了这么久,终于成为奢侈大牌的导购员。





文字:十三姨  |  图片出自:网络



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