【艾肯观察】冰洗当下行情是常态,但后期走势向好

摘要: 冰洗和空调似乎形成了冰火两重天的迥异处境,当空调行业在2017年爆发出火热的高增长行情之时,冰洗市场依然被规模化瓶颈所压制。冰箱行业尤甚,整体市场规模无法进一步突破,而发泡料的价格却依然高涨不落,收入水平和经营质量都处以较为尴尬的境地。

12-11 01:27 首页 艾肯家电网

广告


冰洗和空调似乎形成了冰火两重天的迥异处境,当空调行业在2017年爆发出火热的高增长行情之时,冰洗市场依然被规模化瓶颈所压制。冰箱行业尤甚,整体市场规模无法进一步突破,而发泡料的价格却依然高涨不落,收入水平和经营质量都处以较为尴尬的境地。

 

转型成为了众多冰洗行业的集体性选择,绝大多数工厂进行了多元化再扩张,要么在现有的产业布局中增添空调项目,要么向冷链范畴快速突进。坚守冰洗主业的企业也很多,他们的转型主要集中在产品结构的升级上,通过高端化产品的推陈出新和占比提升,改善自身的生存发展境况。只是,对冰洗行业持绝对看好观点的企业实在是不多。


但数据监测公司所提供的信息与企业的感受并不完全一致,例如某数据公司表示,今年上半年冰箱行业零售量、零售额分别增长了1.7%、4.8%;洗衣机零售量、零售额分别增长了8.2%、10.3%。


事实上,过去几年中冰洗国内市场的需求规模事实上并没有出现明显滑坡,甚至是在小幅稳定增长,致使很多企业感到冰洗市场每况愈下的部分原因,是他们的市场思维停留在行业高速增长阶段,是他们的经营模式还没有适应冰洗行业不断演变的生态氛围。诚然,各种原材料价格的宽幅上涨和近年来激进价格竞争行为的广泛发生,破坏了企业的生存发展环境,不过从各个冰洗上市公司出台的各种报告来看,并没有出现大面积的亏损,营业收入和净利润出现双增长的企业不在少数,甚至有企业经营规模不断创下历史新高。


以家电下乡等等为代表的产业政策于当年在一定程度上扭转了市场资源的流通和调配,也扭转了很多企业对冰洗市场的发展心态。冰洗市场想要去复制家电下乡时期的市场行情在当下看来基本不可能,无论是市场需求、竞争格局、产品结构还是商业模式、消费需求模式都已经发生了重大变革,时下冰洗行业所呈现出的各种态势将成为一种常态而长期存在。眼前的态势其实就是市场发展的本原面貌,所有的厂商学会在合适盈利空间和存量需求周期内生存、进步是企业发展的必然路径。


况且,冰洗市场的生态环境正在朝着好的方向演进。一方面,国内更新换代需求进入一个放量空间,企业的产品结构升级也步入了一个新阶段,有效完成了对消费用户的市场教育;另外一个方面,商业流通、品牌竞争、产品格局等等都趋于稳定,这不仅有利于生态资源的恢复,也有利于企业内生式竞争力的打造。


从外部条件来看,经历了规模波动、原料价格暴涨、价格竞争等等一系列不利因素之后,现在的冰洗行业更为恶劣的利空因素只会越来越少。过去多年以来,在供求矛盾不断激化、市场红利稀缺的大背景下,冰洗企业都逐步完成了自身的变革、调整和转型,以用户为导向、以产品为驱动、以品牌为牵引的竞争体系塑造程度,决定了冰洗市场的格局演变。


最后,套用马云的一句话,不是冰洗市场不行了,而是你的冰洗不行了。(文思)


觉得文章不错,请点赞哦↓↓↓


首页 - 艾肯家电网 的更多文章: