HTC断臂求伤?11亿美元出售部分手机业务 专注VR发展

摘要: 这个时代唯一不变的就是变化!

12-11 07:06 首页 新三板府

欢迎撩府爷

ID:xinsanbanabc

这个时代唯一不变的就是变化!

四年前,诺基亚因为错过了智能手机的快车,从手机王者的宝座上跌落,一蹶不振最终将手机业务卖给微软。四年后,同样的“悲剧”在台湾知名手机品牌HTC身上再度上演。9月21日,HTC宣布将手机业务以11亿美元的价格并入谷歌,这也标志着在手机市场竞争的大浪潮中,HTC选择了撤身离开。

市场弄潮儿跌落浪尖

五年前,当时大家还在争论手机是滑盖的更酷还是全键盘的更方便,安卓、IOS、Windows哪个系统更好,但几年后,触屏已成为主流,整个手机市场也只剩下安卓与IOS的系统之争。

在智能手机业务上,HTC当年也算弄潮儿之一,并创造了智能手机上多个第一:HTC Orange SPV是第一款Windows手机,HTC Dream是第一款安卓智能手机,HTC Evo则是第一部4G手机......这让HTC也跻身智能手机第一梯队。

2010年至2011年,HTC的智能手机在世界范围内销量飙升,根据咨询公司尼尔森的相关报告,六年前HTC最辉煌时曾经以21%的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为29%的苹果公司。同年4月,HTC还以338亿美元的市值首次超过诺基亚,这也成为该公司历史上的里程碑事件。

但是,这些成已经成为HTC手机业务无法逾越的巅峰。

2011年,苹果对其追究专利权成为HTC业务的转折点,加之国际上三星半路杀入,中国大陆市场上华为、小米、vivo、oppo奇军崛起,一向主打高端产品的HTC在国际市场上死磕不过苹果,品牌也敌不过狂轰式营销的韩国三星, HTC不愿自降身价,也没法自降身价,因为国内中、低端手机市场早已被其他手机品牌占据,无缝插针。

此时的HTC已经完全掉出智能手机领军行列,据调研机构IDC发布的数据显示,HTC在全球智能手机市场的排名已经跌出前十,市场份额仅为0.68%。公司股价相较2011年的43美元的峰值,现在的不到2.3美元的股价已经跌去了94.7%。

“11亿卖身美元已是不错的选择”

此次HTC及谷歌签署的合作协议与以往的收购交易不同的是,此次谷歌出价11亿美元将获得原参与打造Google pixel手机的约2000名HTC员工,此外,HTC还将其知识产权非专属授权给谷歌使用。该交易预计将在2018年初完成。

值得注意的是,HTC此次出售的并非是整个手机业务。HTC公告中表示,此次交易将使HTC聚焦于自有品牌智能手机业务,并且将继续公司原定的精简产品组合的策略、提升运营效率和财务弹性。未来,HTC仍将拥有大量的研发人才发展自有品牌的智能手机。

HTC董事长王雪红多次在公众场合表示,不会卖掉公司。而谷歌也没有选择收购HTC,这意味着它并不需要HTC的品牌价值。当然据台湾官方公布的国际品牌价值榜,HTC的品牌价值已经从2011年的36亿美元跌至目前不到4亿美元。

对于HTC11亿卖手机业务,前原点手机CEO张伟华在接受相关采访时表示“HTC在硬件上曾经代表过Android阵营的顶尖水准,但是在设计、产品定义、营销、系统优化等方面,基本上都是劣势。而HTC的人工成本居高不下,高层自视过高,最大市场从不关注,自我感觉一直超好,品牌影响几乎没有,销售价格高高在上......如今能卖掉,已经是不错的结果了。”

也有人会问,为什么HTC会选择谷歌,又或者为什么谷歌愿意收购HTC?资料显示,谷歌与HTC的合作由来已久,上文提到的第一款安卓手机就是谷歌与HTC合作推出,而且谷歌推出自有手机品牌也是多次找HTC代工。

21号下午,在国内科技媒体举行媒体沟通会上, HTC智能手机和物联网业务负责人张嘉临描述了HTC此次出让手机业务的理由和未来的发展方向,称HTC全体1万多名员工中,有2000名研发和技术人员将加入谷歌,剩下2000名左右的研发人员将专注于HTC自有品牌的手机、VR等业务。

押注VR业务

与HTC“夕阳西下”的智能手机业务不同,该公司的VR部门呈现出一片欣欣向荣之态。除了张嘉临传递出公司的VR业务越来越强外,HTC董事长王雪红也对VR产业充满信心,认为十年后这个产业将会成为万亿美元的产业。

来自分析机构Canalys的报告显示,目前HTC已经和索尼、Oculus成为VR市场上的“三大头显”,去年HTC Vive的出货量达50万台,索尼PS VR超过80万台,Oculus Rift出货为40万台,三家出货总量占了全球市场的85%。去年5月,HTC将VR业务拆分成独立公司,新子公司由HTC完全控制。

此次HTC砍掉部分手机业务被外界认为或许是将重点转至VR业务上的信号,也有网友笑评“又有十亿资金投入VR了。”据悉,HTC已宣布将斥资百亿美元联合28家全球尖端风投公司成立“虚拟现实风投联盟”,致力于建立一个健康可持续发展的VR生态圈。

不过VR能否成为HTC崛起的关键还有待时间检验,毕竟在外界印象中已经把HTC定位为一家手机产商,如何改变刻板印象并抓住VR这根救命稻草,是HTC复兴的必解之题。



新三板府携手第三方机构,为新三板企业提供固定资产融资服务,有意向的企业请后台私信联系。

回复数字到后台,免费获取干货:

1】《福利!新三板相关资料大全,独家整理放送!

2(免费下载)1.5G新三板资料包:573页法律法规+业务指南等

3】《免费获取150M的『券商内部培训资料和研究方法』资料包(申万、中金、中信、国君、瑞银等7大券商倾情巨献!

8】《170M新三板业务实操:股权激励+优先股+公司债+股权质押等

9】《(免费下载)不会做PPT/excel/PDF转word怎么办?这2G资料包帮你搞定

本微信公众号已入驻

今日头条|新浪财经头条|腾讯企鹅媒体平台|

网易号|搜狐|一点资讯|同花顺|

东方财富网等自媒体平台

商务合作:电话|021-52991570  微信:xsbfuye


首页 - 新三板府 的更多文章: